Intervju iz regije – Lenja Faraguna : Through shit and glory. ;)
1. SAMOPOZITIVNO: Lenja u regiji ste poznati kao Marketing i Brand Coach! Kakav je bio vaš put do ovih titula?
Through shit and glory. 😉 A najviše kroz samosvijest.
2. SAMOPOZITIVNO: Tko su ljudi koji su vam pomogli na tom putu i na koji način su utjecali na vaš osobni razvoj?
To su ljudi koji su u jednom trenutku više vjerovali u mene nego ja sama u sebe.
Moji roditelji koji su mi dali da poletim s 18 godina i studiram u Beču, Londonu, Parizu i Grazu.
Moj prvi mentor i coach Roy H. Williams uz kojega se vežu riječi Wizard of Ads i New York Times best-selling author, koji je osnivač privatne marketing i lifestyle akademije u Austinu u Texasu. 2007. je između tisuća ljudi izabrao mene za jednog od 12 World Changera, ljudi koji mijenjaju svijet. Tako sam s njim prošla 3 dana individualnog coachinga u kojima je moj pogled na marketing i život zauvijek promijenjen.
Moj bivši muž zbog kojega sam se toliko jako zaljubila u radio da sam upisala magisterij iz radijskog oglašavanja (Graz i London), a ne iz engleskoga jezika (što je inicijalno bio moj smjer) i kasnije postala stručnjak za pisanje radijskih oglasa i predavala po Europi. Preko radija sam shvatila da problem nije u tome što ljudi ne razumiju radio nego što ne razumiju sebe… I da kada ne znaš TKO je tvoj brand i u što vjeruješ, ne znaš što poslati radiju (ili bilo kojem drugom mediju) i nema efikasnosti marketinga. Pa sam tako kroz 12 godina izgradila vlastiti koncept modernog marketinga kojega sam nazvala marcareting.
Varja Kališnik, moj životni coach, žena s kojom sam godinu dana intenzivno radila na sebi – koju bih u jednom trenutku ubila, a u drugom ljubila. Predivno iskustvo koje mi je promijenilo život.
3. SAMOPOZITIVNO: Postoje li ključni događaji za razvoj vaše karijere i što je u njima bilo posebno?
Bankrot ljubavi i izazov trudnoće. Kakve to ima veze s biznisom? Svakakve.
– Prvi bankrot ljubavi, pod time mislim na razvod, koji se dogodio nakon 10 godina, s četvrtka na petak, tek tako. Puf. Nema ga više. Poletio muž u drugo gnijezdo, a ja sam morala izgraditi svoje – najprije u sebi. Tada sam naučila (ne odmah ;), da ako te netko prestane voljeti to ne znači da ti prestaješ voljeti sebe. I tu sam naučila prestati igrati ulogu žrtve i počela raditi na sebi.
– Bankrot biznisa kakvog sam ja zamišljala da bi trebao biti, jer sam “uzimala” neidealne klijente i sve razumjela kad nisu mogli plaćati. A ja sam još uvijek radila i radila i sve razumjela. Do trenutka kad sam morala uzimati kredite da bih preživjela. I toga je dosta. Sada radim s poslovnim ljudima čiju priču obožavam i koji obožavaju mene.
– Nakon 9 godina izazova dogodilo se čudo i simbol PLUS (samo pozitivno:) koje je usrećilo mene i mog novog partnera Mirana. Tada sam shvatila da su moje vlastite misli svih ovih 9 godina bile moja najveća kontracepcija. Danas mali princ ima 5 mjeseci i nekoliko dana. 😉
– Predavanje na Radiodays Europe, najvećoj radijskoj konferenciji u Europi u 2015. Zbog tog jednog predavanja sve se promijenilo jer me čuo jedan čovjek i koji mi je dao neodoljivu ponudu.
– U listopadu 2016. dolazi pozivnica da predajem sa Garyjem Vaynerchukom, Julianom Treasureom, Robertom Murrayem, švedskim akademicima Kjellom Nordstromom i Jonasom Ridderstraleom (koji su napisali knjigu Funky Business), u Bukureštu ove godine, 22. svibnja. (Damn!) Ovo me otrijeznilo jer je organizator slušao moje predavanje prije 3 godine u Aarhusu na radijskoj konferenciji! Ljudi pamte! 😉 Zbog toga sam išla u akciju i u 2 mjeseca (i uz bebu) napravila više nego što bih prije u godinu dana i tako je došlo do projekta “40 days of tips, tricks & thanks”, u kojemu sam snimila besplatnu video seriju o modernom marketingu – tu vas čeka: www.lenjafaraguna.com, do 1.2.2017. i pripremam novu online MODERN MARCARETING ACADEMY FOR WORLDCHANGERS.
4. SAMOPOZITIVNO: Svestrana ste osoba, u mladosti ste bili jako kreativni i aktivni. Kolika je uloga vaših roditelja i što su vam prenijeli kao vrijednosti koje vas još i danas vode kroz život?
Hahaha, jest da sam pred neki dan navršila the big 40, ali sam još uvijek mlada, kreativna i aktivna. 😉 Moji roditelji, Darja i Rino, samim su izborom mog ludog netipičnog imena (kojeg je smislio moj tata, uzevši inspiraciju iz pjesme La Lena od Donovana), zacrtali moj netipični život i razmišljanje. 😉 Dali su mi slobodu biranja fakulteta i države i sa 18 godina sam otišla u svijet. Živjeti sa 23 u Parizu pa Londonu i Beču – to ostane zauvijek u tebi – dom je od tada svugdje, gdje sam sretna sa sobom. Mama me odmah s 18 iselila u stan s perilicom i kuhinjom i to je označilo početak brige za sebe. Ma svi mi imamo naše priče sa našim roditeljima u kojima ima i boli, ali sve u svemu – zbog njih sam postala to što jesam.
5. SAMOPOZITIVNO: Uskoro ćete biti gošća na Business Caféu u Zagrebu na temu: Sve je marketing, marketing je sve. Možete li s nama podijeliti koliko je važna naša osobnost u razvoju posla s kojim se bavimo? Što je za vas marketing?
Ako nema nas, nema biznisa. Pod time mislim da ako ne radimo na sebi, ne radimo na biznisu. Moje vlastito iskustvo i iskustvo sa stotinama poduzetnika s kojima sam radila u zadnjih 12 godina pokazalo je baš to – ako nam je svejedno za nas same, uspjeh (onaj pravi juicy fullfilling success) teško dolazi i teško se zadrži. Za neuspjeh su u 97% slučajeva krive naše vlastite misli, naš mindset, koji nije na pravoj frekvenciji. Zato sam počela raditi na svom vlastitom konceptu marketinga, koji se zove marcareting. Riječ CARE, briga, je glavna. Sve se počinje s brigom za sebe, da znaš tko si, u što vjeruješ, zašto radiš to što radiš i onda brigom za “tvoje ljude” (idealne stranke). Marcareting je komunikacija HUMAN (tvoj brand) TO HUMAN (potencijalni klijent) koja treba biti realna, iskrena, relevantna.
6. SAMOPOZITIVNO: Koliko je bitno po vama umrežavanje u današnjem poslovnom svijetu i koja je vaša marketinška strategija?
Umrežavanje s pravim ljudima je nešto najbitnije. Ako pronađeš svoje PLEME – poslovnih partnera i klijenata, koji su na istoj frekvenciji, s istim uvjerenjima, koji te guraju naprijed, obožavaju tvoje znanje, energiju, tvoj dijamant (i ti njihov) – to je najvrjednija valuta i dan danas.
7. SAMOPOZITIVNO: Jeste li radili pogreške u svom poslu i čemu su vas naučile?
O da! Naučile su me da nikad više ne radim samo za novac. Da nikad ne dajem savjete ako me za njih ne pitaju. Da moji klijenti nisu moji najbolji prijatelji. Da puno dajem prije nego nešto tražim. Da slušam intuiciju. Na “kavama” više ne dajem tisuće eura vrijedan ispis mog mozga, ideja i savjeta jer u 99% se slučajeva iz njih ništa ne rodi, a ja gubim samopouzdanje. Da ne hodam na kave s ljudima koji me žele “pretražiti” – za to imaju moju e-knjigu, FB, Instagram, YouTube itd. Da ja (i nitko drugi na svijetu) nemam konkurenciju iako imam sličan/isti proizvod kao drugi. Da ne zaračunavam svoje znanje po satu. Da ne treba biti savršeno nego se treba dijeliti sa svijetom. Da je najvažniji sadržaj, ne izgled. Da ne otpisujem osobe govoreći si NE tj. da ne razmišljam unaprijed zašto će druga osoba reći da nema zanimanja ili para za moj coaching prije nego mi ta osoba to ne kaže. Da kažem DA drugima samo ako to nije NE za mene (to još učim, ali ide bolje i bolje).
8. SAMOPOZITIVNO: Smatrate li da je danas izgraditi brand teško u moru izbora i što je po vama najvažnije prilikom stvaranja novog proizvoda?
Važno je da ne kukaš kako je teško. Važno je da si svjestan da si ti sam svoj medij (novine, radio, TV, sve imaš na telefonu). Da izađeš pred ljude, a ne da čekaš na bog zna koga da priča/piše o tebi. Da daš svijetu više od golog proizvoda – da daš im daš višu svrhu. Da znaš u što vjeruješ i što je za tebe i tvoj brand hell yes i hell no! Važno je da radiš kao konj.
9. SAMOPOZITIVNO: Kao coach, koliko je po vama bitna stavka vaše osobno životno i poslovno iskustvo i što je po vama dobar coach?
Uf, najbitnije! Coach i poduzetnica, mama, Lenja kao Lenja – to sam sve ja. Cijeli paket. Nema razlike. Zato je moja marcaretinška strategija komunicirati transparentno, bez maske, sa svojim shit i glory trenucima o kojima jako iskreno pričam ljudima. Samo tako se ljudi otvaraju povratno, jer osjete da su ok, da smo svi samo ljudi. Jedina je razlika što sam ja sa nekim svojim znanjima i iskustvom nekoliko koraka ispred tebe i mogu ti biti kompas da ideš u pravom smjeru. Ali svi ljudi moraju biti sami sebi jedini kapetani, znati gdje je i što je njihova Sjevernjača.
10. SAMOPOZITIVNO: Volite ljude podučavati da izaberu biti kreator, a ne žrtva. Što pod time podrazumijevate?
AMEN! 95% poduzetnika (među kojima sam bila i ja) obožavaju ulogu žrtve jer je najlakše kriviti državu, grad, gradonačelnika, roditelje, muža/ženu, djecu, šefa, knjigovođu, školski sustav itd. Ja sam odlučila biti kapetan svoj života i to učim i druge.
11. SAMOPOZITIVNO: Za kraj, postoji li osoba koja vas inspirira i nadahnjuje, imate li vi svog coacha i koja misao vas vodi kroz život?
Ljudi koje obožavam ne kukaju. Ne žive u prošlosti. Od njih dobivaš ono što vidiš. Inspirira me Gary Vaynerchuk, moja najbolja prijateljica Irena Hleb, Roy H. Williams, Sir Ken Robinson, moj sin Noa. Ma znate što – svi ljudi koji nisu iz kalupa.
SAMOPOZITIVNO: Hvala 🙂
Ne, ne – hvala vama 😉
